Rivoluzione TikTok: crescono le opportunità per i brand che puntano alle giovani generazioni

Nuove possibilità di business per le aziende, da sviluppare attraverso strategie TikTok su misura, tra contenuti video e influencer marketing. In Italia la piattaforma ha raggiunto i 6,4 milioni di iscritti in soli tre mesi, con un incremento del +202% e un forte ampliamento delle fasce di pubblico: oltre alla Generazione Z, aumentano sia gli utenti di età compresa tra i 25-34 anni sia gli over 35

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Il fenomeno globale TikTok continua a crescere in modo esponenziale: l’app social più amata dai teenager ha triplicato la propria audience italiana in soli tre mesi; da settembre a novembre 2019, gli utenti registrati in Italia sono passati da 2,1 a 6,4 milioni, portando ad un incremento del +202% che rappresenta la più alta crescita nel panorama internet del nostro paese. 


Un’ampia diffusione che non può passare inosservata, soprattutto per brand che hanno l’esigenza di entrare in contatto con le generazioni più giovani ed ampliare di conseguenza il proprio business, raggiungendo un pubblico altamente mirato. La piattaforma sta infatti progressivamente coinvolgendo non solo il target d’elezione degli adolescenti (13-21 anni), ma anche altri segmenti demografici: sono sempre di più gli utenti appartenenti alla fascia d’età 25-34 anni, che segna un incremento del 258%, e a quella dei 35+ con un incremento del 201%.


Dati importanti che fanno di TikTok e del suo utilizzo una vera e propria sfida di marketing e comunicazione per le aziende, dal momento che anche il tipo di contenuti condivisi è molto diverso rispetto a quello degli altri social network e richiede una strategia personalizzata.


Alla base del successo di TikTok vi è infatti la nascita di un nuovo linguaggio, fatto di video brevi ed autentici, clip di 15 o 60 secondi massimo, arricchite di musica, effetti audio, stop-motion, filtri e adesivi. Ed è proprio l’alta possibilità di personalizzazione, annessa alla facilità di fruizione e interazione tra gli utenti, che ha spinto la giovane community a dare libero sfogo alla propria creatività, toccando trasversalmente diversi ambiti e passioni: “dalla commedia al beauty, dal fashion al mondo degli animali, dalla natura al viaggio, dallo sport al food, dall’arte all’education” ("TikTok", in riferimento alla community italiana, 18 dicembre 2019).


La varietà di messaggi e topic ha così aumentato le possibilità di comunicazione per i brand che sulla piattaforma trovano sia l’opportunità di attivare profilate campagne advertising, promuovendo i propri contenuti, sia di sviluppare progetti di influencer marketing, selezionando TikToker in grado rappresentare al meglio il proprio brand, rafforzarne awareness e visibilità online. Numerosi sono già i marchi presenti su TikTok: Nike, Sony, RedBull, Guess ma anche squadre di calcio e testate giornalistiche che hanno percepito il potenziale di questo social network all’interno delle proprie community. 


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