Nel 2023, la quinta edizione dell'Ipsos Digital Audio Survey ci offre un'opportunità unica per approfondire la realtà dell'ascolto di podcast e le sue implicazioni. In questo articolo, esamineremo i dati più rilevanti del 2023, scoprendo chi sono gli ascoltatori di podcast, come fruiscono di questo medium, e quali impatti stanno avendo sui marchi e le aziende. I podcast non sono più una novità; sono una realtà che definisce l'era digitale, e questi risultati ci aiuteranno a svelare i segreti del loro continuo successo.
L'Esplosione dell'Audience dei Podcast
Negli ultimi anni, l'audience dei podcast ha registrato una crescita costante e sorprendente. Secondo i dati della Ipsos Digital Audio Survey del 2023, il 39% dei giovani e adulti tra i 16 e i 60 anni in Italia (circa 11,9 milioni di persone) ha ascoltato almeno un podcast nell'ultimo anno, con un aumento significativo rispetto al 36% dell'anno precedente. I podcast sono chiaramente qui per restare, attirando un pubblico sempre più ampio e fedele.
Il Profilo dell'Ascoltatore di Podcast
Gli ascoltatori di podcast sono un gruppo che riflette le tendenze chiave di questo medium fin dalla sua nascita. Sono in gran parte giovani, con un elevato livello di istruzione e una solida base professionale. Questo pubblico si distingue per il suo comportamento responsabile nei confronti del consumo e per la sua predisposizione a esplorare nuove tecnologie. Spesso sono orientati verso prodotti e servizi di alta qualità e hanno un'influenza significativa tra i loro coetanei, specialmente nel campo dell'intrattenimento. Sono inoltre aperti alle raccomandazioni degli artisti e degli influencer che seguono.
Ovunque e in Qualunque Momento
Una delle caratteristiche più sorprendenti dei podcast è la loro flessibilità. Questi contenuti possono essere ascoltati ovunque e in qualsiasi momento. Il 75% degli ascoltatori preferisce utilizzare lo smartphone per ascoltare i podcast, rendendo questo dispositivo il principale veicolo di fruizione. Anche se il podcast è spesso ascoltato in casa (74%), sta emergendo una tendenza all'ascolto in auto (33%). Questa crescita è un punto da monitorare attentamente. L'ascolto su mezzi di trasporto (20%) e durante passeggiate (21%) rimane stabile.
Qui per Restare: l'Ascolto dei Podcast in Aumento
La crescente popolarità dei podcast è confermata dal fatto che quattro ascoltatori su dieci dichiarano di ascoltare più podcast rispetto all'anno precedente. Questo maggiore ascolto ha portato a una migliorata percezione dei podcast stessi. La qualità del contenuto rimane il principale motivatore (32%) per l'ascolto di un podcast, ma il suo peso sta progressivamente diminuendo rispetto ad altri fattori come i siti di notizie, i social media, il passaparola online e offline, le raccomandazioni delle piattaforme podcast e i contenuti trasmessi in TV o radio. La capacità dei podcast di attirare l'attenzione del pubblico è dimostrata dal fatto che il 57% degli utenti li ascolta per l'intera durata. La serializzazione dei podcast è un altro elemento chiave: il 78% degli ascoltatori ascolta serie complete, e la maggioranza di essi (43%) ascolta l'intera serie. Questo modello di consumo favorisce la fidelizzazione, l'instaurarsi di rituali di ascolto e la condivisione tra gli ascoltatori.
I Podcast e la Comunicazione dei Brand
I dati del 2023 confermano che i podcast rappresentano un contesto ideale per la comunicazione dei brand. La memorizzazione delle pubblicità associate ai podcast è in aumento (78%). Nel 71% dei casi in cui le pubblicità associate ai podcast vengono ricordate, ciò porta a un'azione da parte dell'ascoltatore. Queste azioni includono la ricerca di informazioni (28%), il passaparola (22%), e l'acquisto (15%).
In conclusione, i podcast non sono solo un trend passeggero, ma un medium in costante crescita, in grado di catturare l'attenzione di un pubblico diversificato e di coinvolgerlo in modo significativo. Sono un canale efficace per la comunicazione dei brand e un veicolo di contenuti di alta qualità, confermando la loro rilevanza nel panorama mediatico.