Gli influencer sono sempre più importanti nel mondo del marketing, e le attività di influencer marketing sono sempre più utilizzate per promuovere prodotti, servizi e brand. A tal proposito abbiamo già parlato di V Factor in questo articolo. In particolare però, le attività di influencer marketing durante gli eventi possono essere un'ottima opportunità per raggiungere un pubblico ampio e qualificato.
Ma come misurare il successo di un'attività di influencer durante un evento? In questo articolo, ti forniremo alcuni consigli pratici per valutare l'efficacia di queste attività e massimizzare il tuo ROI.
Definire gli obiettivi
Il primo passo per misurare il successo di un'attività di influencer marketing durante un evento è definire gli obiettivi che vuoi raggiungere. Quali risultati vuoi ottenere? Ecco alcuni esempi:
- Aumentare la consapevolezza del brand: l'obiettivo è che più persone siano a conoscenza dell'esistenza del brand e dei suoi prodotti o servizi;
- Generare lead qualificati: l'obiettivo è raccogliere informazioni da persone potenzialmente interessate a ciò che offre l'azienda, come nome, indirizzo email e numero di telefono;
- Promuovere un nuovo prodotto o servizio: l'obiettivo è generare interesse per un nuovo prodotto o servizio e convincere le persone a provarlo;
Una volta che hai definito gli obiettivi, puoi iniziare a scegliere gli indicatori di performance (KPI) più adatti per misurarli.
Scegliere i giusti KPI
I KPI che scegli per misurare il successo della tua attività di influencer marketing durante un evento dipenderanno dagli obiettivi che hai definito. Ecco alcuni esempi di KPI che puoi utilizzare:
- Visibilità: numero di impressioni, copertura;
- Engagement: numero di like, commenti, condivisioni;
- Conversioni: vendite, lead generati, traffico sul sito web;
In base ai KPI scelti da monitorare, è importante raccogliere i dati e analizzarli per valutare i risultati della tua attività. Puoi utilizzare strumenti di analisi come Google Analytics o Meta Business Suite per raccogliere i dati dai social media.
Una volta raccolti i dati, è necessario analizzarli per comprendere se l'attività di influencer ha raggiunto gli obiettivi prefissati. Ad esempio, per misurare il raggiungimento, si potrebbero utilizzare le statistiche di visualizzazioni di Instagram o Facebook. Per misurare l'engagement, si potrebbero utilizzare le statistiche di like, commenti, condivisioni e menzioni al profilo. Per misurare le conversioni, si potrebbero utilizzare i codici sconto o i link di affiliazione.
Attenzione però. Sebbene il raggiungimento degli obiettivi delle campagne dovrebbe essere misurato sia attraverso metriche quantitative che qualitative distinte, i marketer tendono ad avere una maggiore fiducia nelle metriche quantitative quando valutano il successo o il fallimento delle campagne di influencer marketing. Anche se sottovalutate, le metriche qualitative come il sentiment online sono invece fondamentali nella misurazione dei risultati durante gli eventi.
Comparare i dati
Per ottenere una visione più completa del successo della tua attività di influencer marketing durante un evento, è utile eseguire un'analisi comparativa con attività precedenti. Questo ti permetterà di identificare le aree di miglioramento e ottimizzare le tue strategie future.
Ecco alcuni consigli aggiuntivi per misurare il successo di un'attività di influencer marketing durante un evento:
- Utilizza i codici promozionali, hashtag ad hoc, o i link di affiliazione per tracciare le conversioni;
- Analizza l’affluenza e il sentiment generale del pubblico durante l’evento;
- Monitora i risultati a lungo termine, non solo quelli immediati dell’evento;
In base all'analisi dei dati, è possibile implementare le modifiche necessarie per migliorare l'efficacia delle attività di influencer marketing. Ad esempio, se l'analisi ha rilevato che il raggiungimento è stato inferiore alle aspettative, è possibile modificare la strategia di promozione dell'evento per raggiungere un pubblico più ampio.
Il metodo O-One
Misurare il successo delle tue attività di influencer marketing durante gli eventi è essenziale per ottenere il massimo ROI dal tuo investimento. O-one offre soluzioni di Vertical Influencer Marketing basate sulla creazione di contenuti omnicanale. Questa strategia offre un vantaggio economico significativo rispetto all'advertising tradizionale, in quanto consente di raggiungere un pubblico più ampio e interessato. I risultati delle campagne sono oltretutto misurabili grazie a KPI precisi di engagement rate, traffico e conversioni. Questi stessi KPI vengono utilizzati per selezionare i content creators, che vengono valutati in base alla loro specializzazione settoriale e alla geolocalizzazione.
L'expertise di O-One nel campo del marketing musicale e audio si basa sulla conoscenza del mercato degli influencer e sulle sempre più frequenti e efficaci strategie di contenuti audio adottate dai marchi per rafforzare la propria identità di marca.