CHALLENGE

Come avvicinare i teenager al mondo e ai valori di BPER Banca? Questa la sfida di comunicazione e marketing lanciata dal gruppo bancario.

STRATEGY

TEEN!SPACE è un progetto digitale, nato per invitare i giovani a far crescere la propria passione e a muoversi sul web in modo efficace e sicuro. Punto di partenza per rispondere all’esigenza della banca è stata l’individuazione delle buyer personas: uno studio per approfondire caratteristiche e comportamenti riferiti al target teenager. Da qui abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione online integrata, ideando concept e identità visiva, realizzando il sito web teenspace.it e curando i contenuti dei presidi social (Instagram & Youtube).

INSTAGRAM ADVERTISING

Instagram, il social network più utilizzato dai giovani under 18, è il main social channel del progetto (@teenspaceofficial). Oltre alla produzione e pianificazione dei contenuti editoriali, ci siamo occupati di sviluppare una mirata strategia advertising per intercettare il pubblico di riferimento sul canale.

DIGITAL CONTEST & PR

Con l’obiettivo di rafforzare la visibilità di Teen!Space e raggiungere nuovi potenziali follower, abbiamo seguito il coinvolgimento di social influencer, selezionando figure affini al target del progetto, e l’attivazione di digital contest. Tra questi il concorso di Fotografia #VersoScuola e il bando “Teen! Un premio alla scrittura” nato dalla collaborazione tra la banca e Premio Strega Giovani 2018.

RISULTATI

Il primo anno di vita del progetto ha portato alla costruzione di una community fidelizzata e in linea al target di riferimento. Questo grazie allo sviluppo editoriale di tematiche trasversali, all’implementazione di digital contest e un’attività di Instagram advertising continuativa.