SAME DEUTZ-FAHR

Una social media strategy per il marchio leader nel mondo dei trattori

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CHALLENGE

Conciliare i valori di un marchio storico con una nuova visione del brand in chiave social: SDF, azienda leader nella produzione di trattori e macchine agricole, ha affidato ad O-One l’ideazione di una social media strategy personalizzata per i brand del Gruppo (SAME, Lamborghini Trattori e Deutz-Fahr).

STRATEGY

Le macchine agricole SDF sono da anni al fianco degli agricoltori, fidati strumenti di lavoro paragonabili a quelli di un artigiano. Con l’obiettivo di trasmettere questo messaggio in chiave social, O-One ha creato con SDF una social media strategy per i tre brand, sviluppando i valori di affidabilità, sicurezza e solidità attraverso uno storytelling mirato all’ampliamento della fanbase e comunicazione della gamma di prodotti.

SOCIAL STORYTELLING

Il percorso di O-One e SDF è iniziato nel 2016 con l’avvio dell’attività di comunicazione social sui presidi Facebook dei tre brand Deutz-Fahr, SAME e Lamborghini Trattori.

Il primo step è stato quello dell’analisi del linguaggio social dei tre differenti brand, a cui è seguita l’elaborazione di strategie editoriali, volte a creare engagement attraverso contenuti ad alto interesse per i pubblici di riferimento. Dal 2019 la social media strategy abbraccia anche i canali Facebook italiani di SAME Deutz-Fahr con un racconto mirato alla engagement locale e allo storytelling di eventi e attività legate al territorio nazionale.

INSTAGRAM SAME

Nel 2019 SAME corporate lancia il nuovo canale instagram @sametractorsofficial, con l’obiettivo di raggiungere un segmento di pubblico molto attivo sulla piattaforma e aumentare la fanbase social del brand.

Sono stati creati contenuti personalizzati per il canale e lanciato l’hashtag di brand #ILOVESAME mentre la visibilità delle pubblicazioni è stata supportata da una strategia mirata di advertising sul nuovo canale.

VIDEO SHOOTING

L’obiettivo dell’operazione è stato raccontare il nuovo Frutteto CVT tramite un video storytelling che presentassero tanto le caratteristiche più tecniche e altamente innovative del modello, quanto le performance in chiave di esperienza utente. Il team creativo di O-One ha supportato il brand durante la fase di progettazione dello storyboard e curato il video shooting valorizzando l’elevato contenuto tecnologico del nuovo trattore. I contenuti video sono stati poi declinati in chiave social per la campagna sul profilo Facebook del brand.

RESULTS

L’analisi dell’identità di marca in relazione alle caratteristiche e ai bisogni degli utenti di ciascun brand ha contribuito allo sviluppo di una strategia social che ne ha rafforzato la presenza, ponendo le basi per la costruzione di un rapporto duraturo e proattivo con i fan.

La fanbase di Facebook ha superato i 100 mila fan mentre il canale Instagram ha raggiunto oltre 2.000 fan in poco più di un mese.

L’hashtag #ILOVESAME è diventato fonte di numerosi User Generated Content (UGC).