Durex

Un social storytelling divertente e giocoso per una storia di successo

Social Media Strategy & Management
Trend Hunting & Real Time Marketing
Digital Storytelling

Social Monitoring & Reporting
Digital PR

 

CHALLENGE

Plasmare un tone of voice nuovo, fresco e spontaneo tramite cui parlare di sesso e di tutto ciò che intorno al mondo Durex. Operare un rafforzamento della presenza social del brand e delle relazioni digitali.

STRATEGY

Creazione di una strategia digitale a 360° gradi, strutturata su 4 differenti presidi e sviluppata attraverso uno storytelling divertente e giocoso, senza dimenticare i valori di benessere e sicurezza, propri del brand. Potenziare il percepito dell’azienda attraverso iniziative e partnership rilevanti che coinvolgano gli utenti on e off line.

SOCIAL NETWORK

Prima key action è stata costruire la brand presence online e declinarla con il corretto tone of voice sui social network, creando empatia con il pubblico. Una volta conquistata la fiducia e la simpatia della nostra fan base abbiamo puntato a far crescere la community coinvolgendola con contenuti che parlassero di sessualità tramite metafore e modi dire comuni, ma serviti in “salsa Durex”.

DUREX PLAY DESIGN

In occasione del Salone del Mobile di Milano nel 2013, i Sexy Toys Durex si sono trasformati in oggetti di design, esposti in un temporary store allestito in Zona Tortona. O-One ha curato le digital PR e la comunicazione social dell’evento di inaugurazione dello store, affiancando Industree Communication Hub nella cura del concept creativo.

DUREX AMBASSADOR PROGRAM

Dall’esigenza di creare una community di “Durex Lovers” attorno al brand, è stata lanciata una call to action social per richiamare gli utenti interessati a diventare portavoce e special Ambassador di Durex.  La campagna Durex Ambassador è stata diffusa su tutti i social media e in più wave, ottenendo ottimi risultati: +12 mila contenuti social prodotti dai ragazzi, +60 mila interazioni generate, +600 mila utenti raggiunti su Twitter. Il successo dell’iniziativa è stato infine celebrato durante la prima “Durex Ambassador Convention” a Bologna. 


ROCCO TIENI DURO

Rocco Tieni Duro è la campagna che Durex Italia ha portato avanti durante i Mondiali di Calcio 2014. Per la gestione O-One ha collaborato con Havas e Innov8 del gruppo Dentsu Aegis. I video diffusi su tutti i canali social e accompagnati da piani editoriali ad hoc avevano Rocco Siffredi come protagonista, impegnato in un difficile fioretto di astensione dal sesso per la vittoria della nazionale italiana. La campagna “Rocco tieni duro” si è aggiudicata il primo posto come Migliore campagna ADV online e l’hashtag #roccotieniduro ha raggiunto il terzo posto come miglior hashtag nazionale.

LOVEVILLE 2015

Loveville 2015 è la competizione che proclama la città più sessualmente attiva d’Italia. Con l’obiettivo di celebrare l'energia dell'amore in tutte le sue forme, O-One - in sinergia con Industree - ha ideato il concept e slogan “Make love, Make energy”, supportando l’avvio della competizione con un piano editoriale social dedicato e volto a suscitare interesse negli eventi proposti da Durex Italia. Fra le iniziative messe a punto per supportare il Campionato dell'amore, cinque feste per celebrare l’inizio della competizione e organizzate nelle principali città italiane, e il Concorso Energy Pass, per il quale Industree ed O-One hanno realizzato l’idea grafica, il claim e la cartolina inserita nelle confezioni di condom Durex Italia, attraverso cui poter vincere uno dei venti viaggi messi in palio.